绿了腾讯后 如何成为欧美最受欢迎的失落方舟?MMO新游?

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绿了腾讯后

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大家好,我是X博士。大家应该都能感受到这些年,MMO终端游戏市场越来越荒凉。直到现在,魔兽、FF即使是2014年的上古卷轴OL中文版必须继续战斗。

没想到今年亚马逊上了一款名为《失落的方舟》的游戏,却一下子风靡欧美。网上最高130万,创下Steam类别记录已成为近十年欧美最热门的类别记录MMO新游。

然而,《失落的方舟》这个名字对我们中国玩家来说并不陌生。这款游戏早在15年就被腾讯代表了。那么,这款旧游戏是如何在欧洲和美国焕发第二个春天的呢?几年前,我投身于腾讯的怀抱。现在我怎么能再次看到亚马逊呢?

巨头亚马逊 十年巨资玩游戏却一事无成?

故事必须从游戏发行商亚马逊开始。亚马逊在中国的分离最多是淘宝拼多多打败的购物网站。但在海外,它是一家市值超过万亿美元的电子商务巨头,位居世界前三。

与其他巨头相比,亚马逊的特点是触及各行各业,不放过任何赚钱的领域。85亿美元买下了大家都很熟悉的贝索斯,在美国买地进入房地产,成立了市值1000亿美元的太空商业公司...因此,当海外媒体报道时,亚马逊经常被描述为控制世界,就像电影中邪恶反派的光头一样。

在各行各业,亚马逊有一个计划已久的特殊目标,那就是游戏。早在10年前,亚马逊就开始布局并建立了自己的游戏部门。我研究了老X,发现亚马逊的游戏产业战略也是巨头独有的两步。一是掌握强大的推广渠道;二是复制他人的成功产品。

像鹅厂,大家都知道。依靠它。QQ和微信,和祖传写轮眼,成功走别人的路,让别人无路可走。亚马逊也是如此。2012年,在与谷歌的竞争中,虎口夺食,投入10亿元购买直播平台Twitch,后来国内直播的资本狂潮直接带动。

如今Twich已经成为世界顶级的游戏直播平台,每月活跃用户高达1.4亿。平台上有很多大牌主播,比如以堡垒之夜闻名的Ninja,签约费超过5000万美元,高于任何国内主播。

有了强大的推广渠道,第二步自然是抄袭市场上的热门游戏。

例如,在守望先锋之后,亚马逊被称为熔炉(Crucible)英雄射击游戏。Apex辅助、角色技能和攻击有点先锋的味道,经验共享的升级机制来自风暴英雄...好家伙,真是终极缝合怪吧?

除了熔炉,它还受到英雄联盟的启发Nova、受堡垒之夜的启发Intensity,简而言之,市场上的网络游戏火就是做什么,国内厂商听大拇指。

为了保证游戏质量,亚马逊还挖掘了各行各业的大佬,比如V社98%赞美大作传送门的设计师,3A《大作孤岛惊魂2》总监全部入囊。

有很强的推广渠道,缝合热门产品,加盟大佬。你觉得亚马逊的成功是肯定的吗?

然而,事实恰恰相反。所有这些游戏都被发送了,而且非常悲惨!绝大多数亚马逊甚至不好意思拿出来骗钱。测试结束后,它被切断了。唯一一个看到光线的熔炉在上线不到半年就停止了服务。最后,赞扬率只有43%,考试不及格。

那么,这也是一个流氓的两个步骤。鹅厂很受欢迎。亚马逊为什么要冲到街上?是因为缝合怪吗?显然不是。虽然有口碑问题,但市场上很多热门游戏都是缝合的。

我研究了离职员工的黑色材料,发现亚马逊失败的真正原因是傲慢。它根本不尊重游戏,也不认为游戏是一个创意产业。

在亚马逊的体系中,对公司文化的认同大于业务能力。简单来说,忠诚比能干更重要。

因此,一个原本是图书部门,根本不懂游戏的人被亚马逊称为游戏业务的老板,他根本不听专家的意见。很多老板被挖出来后不久就溜走了。就像中国一样,玩家骂规划垃圾,有时候策划很无奈。谁叫外行领导专家?

在这种错误策略的指导下,亚马逊在游戏领域花费了近10年的数十亿美元,最终连声音都没有。我不会说老X。你可能不知道亚马逊已经玩了这么久了。

韩国厂商给腾讯戴绿帽子?

所以问题来了,亚马逊今年突然崛起,把失去的方舟变成了近十年来欧美最大的MMO爆款?这必须来自游戏开发商,韩国SmileGate(以下简称笑门)和腾讯的恶缘说起。

你可能不熟悉笑门这个名字,但提到三亿鼠标的梦想CF,中国应该没有玩家不知道。CF失落的方舟都是笑门开发的。

当年CF在风靡全国的网吧之后,笑门也赚了不少钱。俗话说,吃碗看锅。当时,无论是韩国还是中国,射击游戏的蛋糕都不如MMO网络游戏很大。于是笑门下定决心要买一个MMO大作,还能抱着腾讯大腿进入中国一鸡两吃。这个游戏,就是失去的方舟。

自2011年以来,失落的方舟已经开发了8年,烧毁了1000多亿韩元,甚至获得了一部名为韩国最后一次端游的杰作。从质量上看,失落的方舟确实值得八年的研发时间。

如果你翻看游戏的讨论,你会看到很多评论称赞强烈的打击感。游戏中技能的元素效果具有直观的性能。奇怪的是,冰系统技能的攻击会冻结,身体会像冰一样破碎。直观的性能和各种振动飞行效果比空气输出的在线游戏要好得多。

除了打击感,失落方舟的另一个专属特征是文化炖菜。早期的宣传点之一是满足所有要求RPG玩家的需求。因此,游戏将故事设定在一个古老而包罗万象的世界里。奇幻、科幻、中世纪和武术与不同的文明有很大的不同。

职业生涯也是如此。拿着法杖的女巫可以随意召唤陨石;舞大刀的枪手,活生生的女版关公;拿着毛笔战斗的画家,战斗的时候都是在舞文里画墨水。其他的,还有什么召唤机甲,搞核爆,连龟派气功波都能给你整个。

看这张照片,你很难想象这个游戏是用2009年的虚幻3做的,有些方面甚至超过了大厂现在的虚幻5演示。

然而,由于研发时间太长,笑门在开发过程中将女儿许配给腾讯,想到中国赚钱,抢走DNF用户肥肉。腾讯对这款游戏也很乐观,承诺大力推广。

然而,谁让棍子不干净呢?韩国限制令发布后,笑门的财富计划直接破灭。但是我结婚了,只能在闺房等三年。直到现在,国内官网还是什么都没有。

没想到等着,欧美钻石王老五亚马逊来当接盘人。原来亚马逊在屡战屡败后,在21年内推出了自己的最后一款游戏《新世界》,开局非常牛逼,网上接近百万。

但节奏是错误的。亚马逊显然拥有世界上最好的云服务,但它允许玩家每天在服务器上排队;游戏画质不是很好,但它可以烧毁玩家的3080显卡;BUG导致经济体系崩溃,不得不关闭重建...结果是一地鸡毛,新世界短短三个月就突然死亡,玩家流失99%。

新世界的惨烈失败再次使亚马逊成为笑柄。但亚马逊本人却清醒了:虽然我不能玩游戏,但我的宣传能力仍然很好,而且MMO市场比想象中更饥渴。然后,从其他地方找一个牛逼的。MMO不是吗?

但问题是,欧美厂商基本都是埋头做射击或者电竞游戏,中国MMO外国人不习惯。这时,失落的方舟,原本是文化炖菜,包含西方元素,正在努力结婚,已经成为亚马逊最合适的对象,放下脸成为接班人。

失落的方舟 欧美成功吗?

得到失落的方舟后,亚马逊发誓要一雪前耻,拿出各种豪华的推广资源。

首先是打通MMO核心玩家邀请欧美MMO直播行业最大的主播Asmongold来直播吧。这个哥哥是魔兽世界非常有名的意见领袖,经常怒喷魔兽世界的总监,让别人不敢吱吱叫。

然后是出击MMO其他圈子以外,各种圈子Twich安排平台顶级主播,Ninja、Shroud、summit1g等等。每次直播至少有300万次观看,在欧美MMO界限还是很少见的。

老X,我看了数据。原本在欧美不知名的《失落的方舟》,仅一周就观看了7600万小时,达到了全球老头环的水平,比如旱地拔葱。直播的效果也很明显。据亚马逊介绍,今年3月游戏注册人数已达2000万。

亚马逊服务得如此周到,失去的方舟自然配合到位。为了政治正确,游戏中原本白皙美丽的小妹妹去了欧美后,甚至变成了黑皮肤。

我刚才说的是在线宣传和发布操作。从最近几个月游戏的变化中,我们可以看到亚马逊有了一个新的变化,它终于知道如何尊重游戏和玩家。

例如,为了取悦欧美玩家,游戏减少了很多氪金点,最初只能花钱买,现在可以肝来还是白给。比如玩家可以用金币换钻石买会员,免费打开宠物的第二个技能槽,生产一些非常划算的礼包等等。

另外,就像最近玩家不喜欢版本更新太快一样,亚马逊还发布了一篇特别的文章来解释他们的想法,说他们会听取玩家的意见;在游戏中,工作室泛滥,亚马逊也在大力整改,直接切断了60万台机器人。另外,这些工作室基本上是中国人开的,只能说是在国外丢人。

简而言之,通过亚马逊和失去方舟的故事,我们可以看到,无论资本有多强大,我们都想赚游戏的钱,或者尊重玩家,尊重游戏。就像微软以前不受欢迎一样,但近年来,它改变了业务领导者,重做了游戏,声誉逐渐改善。

另一方面,失落的方舟在欧美的流行也证明了世界上仍然有许多玩家渴望新的MMO端游,这也让一些厂商再次看到了端游的机会,比如我国和韩国,最近出现了一批新的MMO端游。

我也希望将来能有更多优秀的老XMMO端游出现吧。

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